Chanel Nº 5, el pefume más famoso

Seguramente si detuviéramos a alguien paseando por la calle para pedirle el nombre de un perfume, y solo uno, diría Chanel Nº 5. Incluso aunque esa persona no supiera nada de perfumes.

Es una realidad que Chanel Nº 5 es el perfume más famoso del planeta. Y esto no es nada nuevo. No en vano, a la actriz Marilyn Monroe le preguntaron qué llevaba en la cama y respondió: “Chanel Nº 5, por supuesto”. Y hablamos de una celebridad que falleció en 1962. No está mal teniendo en cuenta que el perfume se creó hace casi un siglo.

Pasan las décadas (y un siglo, casi) y Chanel Nº 5 sigue ahí, dominando el mercado del perfume, vistiendo la piel de millones de mujeres en todo el planeta.

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Coco Chanel se lanza al mundo del perfume

La inquieta diseñadora Coco Chanel, en colaboración con el perfumista Ernest Beaux (1881–1961), lanzaron al mercado una fragancia que cambiaría el concepto del perfume, el citado Chanel Nº 5. Esto fue posible gracias a que los avances químicos permitieron sustituir ingredientes naturales (muy caros, y no siempre disponibles) por los sintéticos. Antes los perfumes se hacían con jazmín, rosa, lirio, etc. Lo que hizo Coco Chanel fue crear una fragancia que le recordara al jabón de su infancia. ¿Olía a flores? No. ¿Se presentaba, como hasta entonces, en un frasco femenino? No, se optó por un envase de apariencia medicinal. Era, en definitiva, un producto nuevo, moderno, desinhibido, hecho de productos sintéticos mezclados, eso sí, con algo de esencias de flores. (Para que Chanel Nº 5 fuera un olor potente se utilizaron aldehídos florales que intensificaban las esencias aromáticas).

¿De dónde viene el nombre Chanel Nº 5?

No sucedió que Ernest Beaux se sacara de la manga un producto que iba a resultar tan exitoso moviendo una varita mágica. Nada de eso: tuvo que trabajar muy duro. Él le iba pasando a Coco Chanel las sucesivas muestras y ella las denegaba. En concreto, rechazó las cuatro primeras. La quinta sí fue de su agrado. De ahí el nombre: Chanel Nº 5.

Decimos que Coco Chanel se lanzó al mundo del perfume, y lo hizo con cabeza, pues le puso a la fragancia su propio nombre, aprovechando así su marca personal, algo que luego imitarían otros diseñadores como Christian Dior.

Buenos precios gracias al turismo internacional

Chanel Nº 5 no es precisamente una fragancia barata, pero el azar, a veces, acaba por ayudar. El turismo internacional posibilitó que en los años 60 muchas mujeres compraran las fragancias que estaban de moda a buen precio gracias a sus viajes turísticos, en tiendas exentas de impuestos.

Luego vendrían las campañas televisivas, que potenciarían la necesidad –o simplememente el placer– de comprar las mejores fragancias, una de ellas Chanel Nº 5. Estas son algunas de las mujeres famosas (todas ellas actrices) que participaron en las campañas de Chanel Nº 5: Carole Bouquet, Catherine Deneuve, Audrey Tautou, Nicole Kidman, Keira Knightley y la ya citada Marilyn Monroe. Y debemos citar también al actor Brad Pit, el único hombre hasta la fecha que ha promocionado este perfume.

Coco Chanel fue pues una pionera en muchas cosas. Ella abrió la veda para que las fragancias no olieran siempre a rosa y otros tipos de flores. Entonces no era nada habitual que un perfumista se atreviera a crear un perfume que no fuera rápidamente reconocible.

Chanel Nº 5, un éxito imparable

Han pasado muchas décadas (concretamente desde principios de la década de los 20 del pasado siglo) desde que Coco Chanel fuera vaporizando los salones de alta costura que frecuentaba para promocionar in situ su perfume. Las clientes, claro está, se sintieron tentadas por una campaña tan directa de quien era un icono de la moda.

Chanel Nº 5 no tardó en tener un éxito indiscutible. Al principio la demanda era superior a la oferta, y solo las clientes de Coco Chanel podían beneficiarse del perfume (previo pago, por supuesto). Pero a sabiendas de que el éxito podía exportarse, en abril de 1924 creó una sociedad, Les Parfumes Chanel, con la que comenzó a comercializar Chanel Nº 5 en todo el mundo.

Y así hasta hoy. ¿Por qué su éxito? En parte porque se asocia este perfume (y su nombre, y todo lo que hay tras él) con una forma de vida lujosa, elegante y atrevida. A todas las mujeres les gusta oler bien, y Chanel Nº 5 es un valor seguro.

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